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澳优2019年完美收官精准定位高端市场品牌力稳定提升

时间:2022-06-20 来源:本站原创 作者:admin

  据了解,2019年,在我国新生人口数量持续下降,婴幼儿配方奶粉行业竞争加剧、整合加速的大环境下,澳优自有品牌配方奶粉业务依旧取得稳健增长,完美收官。据了解,澳优牛奶粉业务成立有多个事业部,并且各具不同配方、奶源、价格带及目标消费群体。

  旗下拥有超高端及高端奶粉品牌海普诺凯荷致、海普诺凯萃护,及超高端有机奶粉品牌悠蓝的海普诺凯1897业务单元,2019年销售额达到16.927亿元,较2018年增长85.6%,成为澳优增长最快的业务单元。同时,在2019年澳优乳业中国区赢胜20策略研讨会上,更是连续三年获得集团最佳贡献增长奖,荣获最佳经营成就奖。

  海普诺凯1897业务单元的高速成长与其精准定位息息相关。近年来,高端、细分品类在奶粉市场迅速攀升。尼尔森数据显示,目前高端和超高端奶粉销售额增长迅猛,2019年中国婴配粉市场总体同比增长9.4%,高端和超高端产品在婴幼儿奶粉类别的总占比达到61.2%。从产品品类来看,有机奶粉等细分品类市场成为增量蓝海。产品高端化已成为行业发展趋势。

  其实,早在2013年澳优推出就战略产品海普诺凯1897,精准定位超高端产品,预见性把握住了高端化趋势。因此,面对新生人口数量持续下降,奶粉行业竞争加剧的大环境,海普诺凯1897业务单元依旧取得稳健增长,尤其是有机奶粉增长强劲,可见高端细分产品正成为下一个发力点。

  当前,随着疫情在全球爆发,进口奶粉的供应问题一直备受关注,海普诺凯生物科技各项工作稳步推进。由于全产品线原产地荷兰并未受到本次疫情的影响,因此生产等环节均运转正常,加上运输过程全程通过中欧快线,保证了从生产到运输不受疫情影响,能够持续为国内用户供货。

  乳企的行业竞争愈加激烈,通过国际化战略、全球化布局,加强品牌建设和渠道精细化服务,才能持续保持市场份额攀高。目前,在中国市场消费升级的浪潮下,如今高端婴幼儿奶粉市场呈现出了极大的发展潜力,海普诺凯刚好满足中国消费者对高品质产品的需求,自2013年进入中国市场一直聚焦为母婴家庭提供高端产品和专业服务,期待其在2020年再创佳绩,继续做中国母婴行业消费者放心的奶粉品牌,守护宝宝的健康成长!

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